유럽의 프리미엄 아웃도어 브랜드 '피엘라벤' 1부

 

피엘라벤

 

유럽의 헤리티지를 담은 아웃도어 브랜드에서 이제 미국과 유럽을 넘어 전세계에서 스칸디나비안 아웃도어 라이프 스타일을 선보이며 60년 넘게 사랑받고 있다. 또한 혁신적인 제품과 환경친화적인 활동으로 업계를 선도하며 가장 서스테이너블한 프리미엄 아웃도어 브랜드인 피엘라벤은 우리나라에도 잘 알려져 있다. 

 

 

 

피엘라벤은 여우의 형상을 한 로고로 잘 알려져 있는데 이때문인지 피엘라벤의 여러 다양한 활동중에는 여우의 보존을 위한 지원사업도 있다. 위 사진의 북극여우(ARCTIC FOX) 라 불리는 이 여우는 북유럽의 오리지널 서식종이지만, 지난 세기부터 불운하게도 이들이 가진 아름다운 모피 코트를 얻기 위해 스칸디나비아와 핀란드에서의 과도한 사냥을 당하여 점점 개체수가 줄어들고 있다. 북극 여우가 1928년 스웨덴과, 1903년 노르웨이에서 보호종으로 지정되었음에도 불구하고, 개체수는 회복되기 어려웠다. 이에 피엘라벤은 1990년대부터 북극여우 개체수의 증가를 위해 다양한 북극 여우 프로젝트를 지원해 왔으며 이에 따른 관련 연구 및 인식을 확대하고, 연구 비용과 탐사 장비, 식량 등을 지원해왔다.

 

 

 

피엘라벤의 역사

 

피엘라벤의 역사는 꽤 오래 되었다. 모던하고 심플한 디자인과 스타일로 인해 짧은 역사를 가졌을 거란 예상과 달리 반세기가 넘는 나이를 가졌다. 처음 시작은 스웨덴 중부의 작은 마을 오빅(Ovik)에서 아웃도어를 좋아하던 14세의 스카우트 소년인 아케 노르딘 (Ake Nordin)에 의해 시작 되었다.

 

 

초창기 배낭

 

 

그는 그 당시 더 많은 짐들을 넣고 오랫동안 편안하게 걸을 수 있는 배낭이 필요했다. 1950년대 당시의 배낭들은 매우 불편했고, 등쪽의 하중을 제대로 받쳐주지 못했는데 결국 그는 직접 배낭을 제작하기로 결심하였고, 우드 프레임을 깎아 배낭에 연결하고, 가죽 스트랩을 달아 그의 첫 트레킹 배낭을 만들었다. 

 

이를 계기로 마침내 24살이 되던 해 1960년에 그는 피엘라벤을 설립하고 본격적으로 아웃도어 장비와 의류를 생산하기 시작했다.

 

 

 

 

 

생산 공장과 함께 R&D 부서를 설립 첫해부터 만들어 혁신적인 노르딕 아웃도어 제품을 선보인 피엘라벤은 기능적인 아웃도어 의류와 함께 알루미늄 프레임 배낭과, 결로를 현저히 감소시킨 경량 텐트,착용 중에 팔을 꺼낼 수 있는 혁신적인 슬리핑백 등을 개발하여 아웃도어 매니아들로부터 큰 사랑을 받게 되었다.

 

 

초창기 텐트

 

 

 

1974년 독일 진출 이후 피엘라벤은 더욱 성장하였고 2000년대에 이르러 스웨덴 최대의 아웃도어 유통체인 나뚜루 꼼빠니(Natru Kompainet)와 독일 최대의 아웃도어 리테일인 글로브 트로터(Globetrotter)를 인수하였고, 아웃도어 의류 브랜드 TIERRA, 120년 전통의 스토브 브랜드인 PRIMUS 그리고 독일의 등산화 브랜드인 HANWAG를 인수하여 Fenix utdoor Group을 창립하였고 유럽에서 가장 성공적인 아웃도어 회사 중 하나로 성장했다.

 

 

 

 

이와 같은 성장에도 불구하고 아케 노르딘은 지속적인 제품 개발과 경영을 위해 매진해 왔으며, 현재는 그의 아들 마틴 노르딘(Martin Nordin)이 그의 뒤를 이어 Fenix Outdoor의 CEO로 경영하고 있다.

 

이처럼 창립자의 대를 이어 아들이 운영하며 60년이 넘는 역사를 가진 피엘라벤은 현재는 유럽을 넘어 전세계 수십개국에 제품을 공급하고 있으며 프리미엄 아웃도어 시장에서 확실한 인지도를 갖고 있다. 그럼 피엘라벤의 제품에는 어떠한 것들이 있을까? 2부에서 알아보자

 

 

 

대표적인 배낭 '칸켄'

 

 

 

유럽의 프리미엄 아웃도어 브랜드 '피엘라벤' 2부